以后亚马逊卖家的差距，可能不在谁会用AI

Y Combinator CEO Garry Tan 今年八月在 Startup School 演讲中提出，模型权重是租来的商品，个人积累的上下文才是复制不走的部分，并称"你租来的智能，永远不会像你拥有的智能那样产生复利"。原文作者据此认为，亚马逊卖家若长期记录选品、广告调整与踩坑复盘，AI 能将这些经验系统性重新调用；若从未认真记录，AI 放大零仍是零。

Rothy’s、Caraway 与 Hanna Andersson 的 DTC 品牌差异化做法

原文以 Rothy’s、Caraway 和 Hanna Andersson 为例，讨论 DTC 品牌把自有网站视为多渠道之一、按自身条件加入亚马逊与零售渠道，并收紧产品与宣称的做法。Rothy’s 于 2024 年 5 月上线 Amazon Fashion；Hanna Andersson 据 Modern Retail 2026 年 9 月 29 日报道，以 90% 独家商品入驻亚马逊，以减少与官网的重叠，该文全文本站尚未独立核验。原文来自该机构，存在相关商业利益，并非独立测评。

DTC 品牌如何划分品牌与效果广告预算：按阶段调整比例及衡量方法

原文来自 SellerElevate，存在相关商业利益，并非独立测评。作者 Mohammad Jalil（MJ）提出，品牌与效果广告的预算划分没有唯一正确比例，但应按阶段设定起点：产品市场契合前品牌占比约 10% 或更低，单位经济模型验证后为 20% 至 35%，付费社交增长停滞的成熟阶段为 35% 或以上；这些是作者团队的经验法则，并非行业统计数据。作者引用 1-800-DTC 于 2026 年 4 月发布的文章称，2023 至 2025 年间电商平均获客成本上升 40% 至 60%，并引用 Shopify 代理机构 Tenten 的 2026 年 DTC CAC 基准报告称，其组合内品牌将付费社交依赖从 50% 以上降至约 35% 至 40%，但该结果来自单一机构组合、非对照研究，本站尚未独立核验，不能推广为总体结论。作者建议通过品牌搜索量、亚马逊品牌查询量、新客率和 MER 等指标衡量品牌支出，并强调品牌支出需可测量，否则容易被优先削减。

TikTok Shop 降低联盟佣金上限，卖家应如何调整创作者支付策略

据 Novadata 和 beBOLD 报道，TikTok Shop 于 2026 年 6 月 22 日左右下调默认联盟佣金上限，美妆等类目典型分成从约 20% 降至 10-15%，但 Ecommerce Times 称降幅仅 2-4 个百分点。卖家仍可自行设定合作费率，建议对核心 SKU 和已验证创作者支付溢价，其余保持接近新默认值。

亚马逊 ASIN 创建新规：转售商需获品牌备案 Reseller 角色

据 EcomCrew、Canopy Management 等来源，自2026年6月1日起，为已加入 Brand Registry 的品牌创建新 ASIN 需要由品牌管理员分配 Reseller 角色；被标记的卖家有30天时间提供授权信或发票，否则可能面临账号停用（该最坏情形来自 Amazon Sellers Lawyer 与 Canopy 等来源，本站尚未独立核验）。各来源对适用对象是供应商还是第三方卖家存在分歧，原文建议两类账号均按此规则自查并获取授权。原文来自 SellerElevate，存在相关商业利益，并非独立测评。

Jungle Scout 推出 Brand Performance：用 AI 对比品牌与类目增长

Jungle Scout 推出 AI 解决方案 Brand Performance，可回答某品牌在所属类目中的表现、是否跟上类目增长、哪些产品跑赢类目平均。该工具基于 Jungle Scout 的亚马逊数据，面向按季度追踪自身位置的品牌、为客户做竞品基准的代理机构，以及接手品牌却缺乏清晰定位的团队。

亚马逊账号不需要对手，一个错就足够让你归零！

亚马逊卖家因从服务商处购买商标进行品牌备案，运营近两年后收到亚马逊绩效邮件，品牌被从 Brand Registry 移除，随后遭遇几十个跟卖。运营为拉回排名进行刷单和补单，触发亚马逊协议三审核，因未通过审核账号被判定欺诈并封停。

聊聊最近被吹上天的“飞天僵尸”：亚马逊卖家如何核查变体评论共享与后续投入

针对近期被热炒的“飞天僵尸”操作，有卖家明确表示不会采用依赖旧ASIN评论的推广方案，并曾因合并僵尸链接被封店。亚马逊官方在2026年公布变体评论共享调整，从2月12日起按类目逐步实施，重点让评论在不影响功能的轻微差异变体之间共享，差异较大的变体评论展示可能变化。卖家应核查商品事实、变体关系与评论适用性，并重新评估采购和广告等后续投入。

我们公司美工组开始转运营了，说说 AI 出图到底改了什么

一家以亚马逊为主的家居百货公司今年把低频新品前期测试的出图流程改为：工厂按一页纸要求用手机拍照，采购录入卖点和成本价后直接转运营组，由运营用公司统一采购的 AI 出图工具一次生成主副图、A+ 图和文案，初稿约十分钟，默认一套八张主副图加四张 A+。

帮工厂做亚马逊电商：4方出资50万，操盘人该占多少实股、工资怎么定？

一位操盘人计划帮熟悉的工厂做亚马逊为主的电商业务，第一期资金50万，A为工厂老板、B为A的朋友、C为A的姐姐（也做亚马逊），三方仅出资，由提问者负责选品改良与运营。C要求占20%股，提问者初定有10%干股分红加阶梯工资，并考虑以工资和奖金转35%实股，询问实股比例、工资标准及技术入股是否应打折。

有运营经验但缺选品能力，小资金做亚马逊该独立起步还是找开发合伙？

一位深耕亚马逊大件精品多年、做过VC店铺的运营者，因缺少选品和供应链开发经验，纠结于小资金起步方式：自己从零练选品、与有选品和供应链的朋友合伙出资开精铺店，还是自己主导项目、按次购买选品复核与开发辅导。他担心与不太熟的朋友合伙后，在主导权、利润分配、亏损承担和退出机制上因不擅谈判而让步，想了解开发与运营合伙最常见的实际矛盾及试合作经验。

亚马逊活跃卖家一年减少约 8.4 万，单卖家流量上升 25%

据 Marketplace Pulse 数据，亚马逊美国站活跃卖家从 2025 年 1 月的 584,000 降至 2026 年 3 月的 500,000，减少约 84,000；全部 23 个站点活跃卖家下降 16% 至不足 156 万，而站点合计月访问量增长近 5% 至约 55 亿次，单卖家月均访问量一年上升 25% 至 3,544 次。

AI货架：一场关于产品发现入口的播客讨论

Modern Retail的节目文字导读讨论消费者通过ChatGPT、Claude和Gemini寻找商品，介绍“AI货架”概念，并邀请Spins Foundry的Jessica Wright讨论产品信息如何供AI读取。文中虚构品牌测试是作者转述，效果未经本站独立验证；本页未提供完整播客转录或保证推荐效果的操作步骤。

从"Chinese Junk"到"China Haul"：Made in China 如何改写旧印象（三）

联合国工业发展组织数据显示，1990年中国占全球制造业增加值约2.8%，2024年已接近30%，超过美日德韩四国之和。世界知识产权组织《2025年全球创新指数》中，中国首次进入全球前十，排名第10，创新产出排名第5。凯度2025年全球品牌研究显示，中国品牌已占全球最具价值品牌百强总价值的约6%，相比20年前翻倍。

如何交接你的亚马逊 PPC 而不搞垮品牌 [The PPC Den Podcast]

Gonza Martinez 重返 PPC Den 播客，讲述他从每天亲自操作广告后台到完全不再碰账户的交接过程：先招两名零 PPC 经验的人，培训一年，再一点点移交广告活动，随后又用一年时间只观察不操作。他还谈到为何整整一年停止推新品、12 次推新失败，以及向代理机构提问的关键问题。

亚马逊 Posts 已停用，品牌运营重心转向 Store、广告及自有社媒

亚马逊于 2025 年 7 月正式停用 Posts 功能，此前 6 月已禁止新建。品牌方应将原用于 Posts 的精力转移至 Brand Stores、Amazon Live、Sponsored Brands 视频及 A+ Content。

从“Chinese Junk”到“China Haul”：十年前，为什么亚马逊评论区 Made in China 常常意味着差评？②

十年前 Made in China 在亚马逊评论区常与差评挂钩，原因并非只有偏见：中国制造业增加值占全球比重从 2000 年前后约 6%—7% 升至 2015 年约 25%—26%，靠成本优势快速扩张的同时，低价竞争压低了材料、质检等环节。消费者把不同工厂的坏体验统一归到产地，好体验归给品牌；跨境电商早期刷单、刷评、侵权等违规行为又持续消耗信任，最终由后来的正规卖家承担后果。

亚马逊品牌备案中商标被下游经销商使用的处理建议

针对工厂新下纯文字标能否通过亚马逊 Brand Registry 备案、以及授权老客户共存运营的影响，原文作者提出疑问并寻求社区建议。案例涉及2018年下游客户经同意使用我司品牌做亚马逊，现老板亲自下场开店，需解决同品牌不同公司运营的合规与竞争问题。

出海创盈总裁班 Day1 第一讲：客户需求洞察与产品价值

出海创盈总裁班 Day1 第一讲围绕客户需求洞察与产品价值展开，Sopio 老师提出四个反思问题：产品是什么、客户为什么买、用在哪里、为什么选我们，要求抛开价格作答。课程指出需求不等于价值，客户是"雇佣"产品完成任务，并以麦当劳奶昔案例说明仅做三处微小改动（增加粘稠度、延长饮用时间、调整杯型）当季销量上涨15%。品牌的核心是被验证的承诺与可重复的信任，产品兑现承诺在前，营销传递承诺在后。

2026年品牌TikTok Shop运营策略：联盟营销与亚马逊光环效应

原文作者提出，2026年品牌在TikTok Shop的运营重心应从自制内容转向联盟营销，通过向创作者寄送样品，借助其受众信任实现规模化曝光。建议结合品牌自有内容、用GMV Max广告放大优质素材，并在基础建立后再推进LIVE直播，从而构建完整生态。此外，作者提到“TikTok到亚马逊”的光环效应：因高客单价或Prime配送优势，部分用户可能在TikTok发现产品后转至Amazon完成购买。原文来自eCommerce Nurse，该机构销售自身的TikTok Shop策略、联盟管理与广告服务，存在相关商业利益，并非独立测评。

亚马逊测试“品牌批准”标签，跟卖竞争或迎来新变化

亚马逊正在测试新的授权信号：部分商品详情页 Buy Box 附近出现“XX BRAND approved”英文标签，点击后显示商品来自该品牌或品牌批准的卖家。该标签目前并非所有 ASIN、账户和设备可见，亚马逊尚未公开准入条件，也不能据此认定它会决定 Buy Box 归属。它可能先改变买家对 Offer 的选择，再间接影响转化和订单归属。

从版税收入到亚马逊百万美元：Super Blanky 创始人的品牌自营之路

Super Blanky 创始人 Karen Bonnici 将手工可穿戴毯做成专利产品，授权制造商进入 Target 后首年零售额约 400 万美元，但她只获得版税且对品牌方向控制有限。

Chewy 品牌解析：自有品牌、Chewy Made 与卖家策略（2026）

Chewy 的自有品牌与独家产品线现统一归入 Chewy Made 品牌页，Chewy 称该系列包含原 American Journey、Tiny Tiger、True Acre Foods、Bones & Chews 和 Frisco 等品牌，且这些产品仅在 Chewy 独家销售。对宠物类目卖家而言，这意味着竞争不只来自其他第三方卖家，还来自掌握数字货架与自有品牌的零售商本身。

从“打工人运营”到“老板型卖家”的认知

做亚马逊要找到适合自己的模式，结合品类与资金情况制定运营计划，并通过记录数据不断改良、总结，形成可复制的运营模式。随着平台政策越来越严控、打击不合规操作，卖家需重视账号安全，并尽早着手产品创新与差异化设计，以应对市场竞争与变化。

从一个亚马逊散伙案例，看合伙创业最容易忽略的数字资产

一个亚马逊合伙散伙案例中，店铺归老陈、老ASIN归阿杰，但美国商标在老陈名下、加拿大商标在阿杰名下，导致经营权与平台权利分离。

亚马逊 Accelerate 2026 Partner Connect：电商服务商评估实用指南

亚马逊 Accelerate 2026 的 Partner Connect 可帮卖家发现服务商并开启对话，但不能替代尽职调查。参会前应先明确能力缺口，准备一页合作伙伴简报，涵盖目标、ASIN 范围、基线、依赖与成功指标。评估时需核实服务商声称、比较总成本与激励，并保留关键决策的内部掌控权。

亚马逊 Brand Store 2026 年构建与测量指南

亚马逊于 2026 年 1 月 10 日推出 Brand Store 板块级分析 Beta 功能，提供渲染、曝光、点击及 CTR 四项按流量来源细分的指标。卖家需通过品牌备案创建免费店铺，建议至少建立三个子页面以启用 Sponsored Brands 展示，并利用新数据优化模块布局。

Amazon Accelerate 2026 参会准备指南：电商负责人如何把大会变成行动计划

Amazon Accelerate 2026 将于 9 月 22–24 日在西雅图会议中心举办，亚马逊已公布专家课程、一对一支持、Seller Café 预约、Partner Connect 和产品体验等环节。

Fabacus 推出 Verified Intellectual Property Protocol，亚马逊为首发合作伙伴

Fabacus 宣布推出 Verified Intellectual Property (VIP) Protocol，并确认亚马逊为其首发合作伙伴。该协议旨在通过标准化 SKU 级授权产品数据共享，帮助市场平台、搜索引擎及 AI 平台更准确识别官方授权商品。Fabacus 称其基础设施可提升品牌保护效率与消费者信任度，目前已有 Paramount、Hasbro 等客户参与。

Helium 10 播客 #765：她没在亚马逊卖货，如何做到 100 万美元销售额

Reb Relief 创始人 Kate Bray 在 Shopify 上实现超 100 万美元销售额、服务约 14,000 名客户，至今未在亚马逊上线，因为品牌在 Shopify 上持续售罄。

老店铺明年注销，新店铺跟卖自己老店铺链接如何拿到编辑权？

有卖家计划明年注销老店铺，想把 8 条链接转到新店铺并取得编辑权，目前老店铺仍有库存、新店铺正在上架。其询问老店铺库存卖完后新店铺是否自动获得购物车、广告何时切换、如何合规拿到链接编辑权，以及跟卖自己 8 条链接是否存在风险。该卖家还提到新店铺已通过老店铺品牌授权获得管理员和权利所有者角色，商标属老店铺公司且涉及转让，不知何时撤销老店铺品牌备案。

AMZ One Step 阐述亚马逊 Listing 图片因市场变化需持续迭代的观点

AMZ One Step 指出亚马逊 Listing 图片会因竞品增加和消费者偏好转移而失效，建议卖家定期重建创意。作者强调应通过 Manage Your Experiments 进行 A/B 测试，将创意视为随数据更新的动态定位而非一次性交付物。

品牌失效后被跟卖、链接遭禁售：卖家质疑亚马逊品牌ID机制还是同行"抢夺"链接

一名2024年底开始做亚马逊的卖家自述：其美国商标因注册律师问题中断、品牌失效后，链接先被跟卖，今年8月又被从父体拆出并禁售，客服称原因是链接品牌ID与后台备案ID不一致，尽管两处品牌名均为 teeholler。该卖家在USPTO未查到同名其他注册信息，最终用新品牌翻新链接救回2000多件库存，并就此提出品牌ID何时被改、为何仅销量最好的链接被禁、跟卖者仍可售等疑问。

亚马逊 Project Zero 2026 指南：资格、下架流程与品牌保护工作流

亚马逊 Project Zero 是 Brand Registry 旗下品牌保护计划，由自动保护、品牌自助下架假冒商品工具和可选的 Transparency 序列化三层组成，亚马逊称符合条件的品牌可免费使用下架工具和自动保护，Transparency 码另行收费。

亚马逊退货流程新增AI评分入口，卖家必须重算的多平台生存账

亚马逊退货流程中新增AI退货助手评分入口，买家完成退货问答后可直接点选星级完成商品Rating，无需跳转商品页或写文字。官方人员Ken_Amazon回应称，Amazon原本就允许在Your Orders、商品详情页留下star-only rating，此次只是新增入口，提交后仍须经过消费者可信度和评价资格检查。该功能短期内大概率不会取消，卖家需重新审视单平台依赖与多平台渠道布局。

亚马逊 A+ 内容最佳实践：围绕买家疑问规划模块

亚马逊 A+ 内容应让每个模块回答一个买家尚未解决的问题，并用已核验的产品信息作答，而非再堆一张全宽生活场景图。Basic、Premium 与 Brand Story 分别解决不同问题，设计指南提到 Basic 最多 5 个模块、Premium 最多 7 个模块，这是可用容量而非必须填满。

亚马逊全球开店推出标杆新卖家孵化计划，目标到2029年扶持2000个品牌三年销售破亿

亚马逊全球开店于2026年7月16日发布标杆新卖家孵化计划，目标到2029年助力2000个新品牌实现单品牌三年销售额突破1亿元人民币。符合条件的卖家最高可获得75万美元专属激励资源支持，涵盖销售佣金减免、物流仓储补贴、站内广告费优惠、促销费用优惠和早期口碑评测权益，权益随业务成长分阶段释放，并非无条件现金。

Rambler | X -Amazonian | Account Health Expert |@Rambler_AmzAI 评分4040

作者在X帖文中称，韩国化妆品去年出口额达114亿美元，超过美国升至全球第二；并提到Yepoda、hwarang'、MiiN等西方品牌采用韩系配方、制造和命名方式在本土市场销售，AXIS-Y获MBK Partners约40%少数股权、估值约4300亿韩元，创始人保留60%股权和管理控制权。作者还称亚马逊美国站部分单品月营收预计达六位数。上述出口、融资和营收数字均为作者自述，本站尚未独立核验；帖文涉及相关品牌与投资方，存在商业利益，并非独立测评。作者据此提出K-beauty是否正从产地标签转向配方与制造标准、全球优先策略是否成为新默认路径、美国零售是否成为下一争夺点等问题，均属作者观点与讨论框架。

品牌简报：为在亚马逊上增长销量，品牌正转向 TikTok Shop

多位品牌高管向 Modern Retail 表示，TikTok Shop 上的内容走红可能带动亚马逊等渠道的销售，因为消费者会在 TikTok Shop 发现产品、再到亚马逊下单。Envision Horizons 的一项调查显示，仅 9.5% 消费者把 TikTok Shop 列为首选购买渠道，亚马逊以 48.8% 领先；放弃 TikTok Shop 下单的原因包括想比价（36.7%）和找到更划算的交易（35%）。受访者称这种外溢效应因品类而异，并伴随库存与供应链挑战。

Serious Sellers Podcast #761：月销 1000 万美元的电商品牌如何做增长

Helium 10 的 Serious Sellers Podcast 第 761 期走访了爱沙尼亚塔林的创业者 Ranno Tasane，他旗下 Jungle Powders 已成长为亚马逊 FBA 百万美元级品牌，而 Apple Find My 认证追踪品牌 Spot Minders 从首个 100 万美元月销到突破 1000 万美元月销约用了一年。