品牌简报：为在亚马逊上增长销量，品牌正转向 TikTok Shop

多位品牌高管向 Modern Retail 表示，TikTok Shop 上的内容走红可能带动亚马逊等渠道的销售，因为消费者会在 TikTok Shop 发现产品、再到亚马逊下单。Envision Horizons 的一项调查显示，仅 9.5% 消费者把 TikTok Shop 列为首选购买渠道，亚马逊以 48.8% 领先；放弃 TikTok Shop 下单的原因包括想比价（36.7%）和找到更划算的交易（35%）。受访者称这种外溢效应因品类而异，并伴随库存与供应链挑战。