DTC 品牌如何划分品牌与效果广告预算：按阶段调整比例及衡量方法

原文来自 SellerElevate，存在相关商业利益，并非独立测评。作者 Mohammad Jalil（MJ）提出，品牌与效果广告的预算划分没有唯一正确比例，但应按阶段设定起点：产品市场契合前品牌占比约 10% 或更低，单位经济模型验证后为 20% 至 35%，付费社交增长停滞的成熟阶段为 35% 或以上；这些是作者团队的经验法则，并非行业统计数据。作者引用 1-800-DTC 于 2026 年 4 月发布的文章称，2023 至 2025 年间电商平均获客成本上升 40% 至 60%，并引用 Shopify 代理机构 Tenten 的 2026 年 DTC CAC 基准报告称，其组合内品牌将付费社交依赖从 50% 以上降至约 35% 至 40%，但该结果来自单一机构组合、非对照研究，本站尚未独立核验，不能推广为总体结论。作者建议通过品牌搜索量、亚马逊品牌查询量、新客率和 MER 等指标衡量品牌支出，并强调品牌支出需可测量，否则容易被优先削减。