凯度与亚马逊广告发布旺季出海白皮书

2026年10月13日，凯度（Kantar）与亚马逊广告联合发布《出海新视野》和《品牌破局》两份白皮书，合计66页，聚焦旺季消费者跨渠道购物行为与AI推荐策略。白皮书称，消费者完成一次购买平均跨4.5个渠道、耗时约8.8天；76.2%的消费者在“听说→查询→下单”三个环节使用不同渠道；80.5%看到后不立即查证或购买，41.1%中途暂停后回归（近八成一周内回归）。AI助手方面，2026年其作为“唤醒触发渠道”的占比在家具为9.6%、家装改造8.3%、消费电子7.7%；82%的全球成年人近6个月用过AI助手，AI工具日活率54.2%。作者Kris据此建议卖家以多类型广告覆盖全链路、重视视频内容，并为AI短名单优化信息。

AI 根据报道生成 · 10 天前更新