凯度与亚马逊联合发布白皮书，解析旺季消费者跨渠道购物行为及AI推荐策略

凯度 Kantar 与亚马逊广告联合发布《出海新视野》和《品牌破局》两份白皮书，指出消费者平均跨 4.5 个渠道、耗时约 8.8 天完成购买。数据显示 76.2% 用户在听说、查询、下单环节使用不同渠道，且 AI 助手正成为关键决策入口，在家具等品类作为“唤醒触发渠道”占比最高达 9.6%。作者 Kris 建议卖家通过多类型广告覆盖全链路，并重视视频内容及为 AI 短名单优化信息以应对旺季变化。