亚马逊全球开店与中欧联合发布品牌全球经营力观察

2026年11月2日，亚马逊全球开店与中欧国际工商学院共同发起的首期“全球领航者创想营”结营，双方将40位学员卖家参与的“全球经营力·一号位问卷”调研数据与卖家、教授及嘉宾的分享汇总，形成《品牌全球经营力观察》。受访卖家覆盖鞋服、家居、智能硬件、汽配、工业品及美妆个护等品类，多数已具一定规模，主要在美国、加拿大和欧洲经营，第三方电商平台为核心渠道，部分已拓展独立站及DTC业务。报告提出“五力+双底座”全球经营力模型，五项能力为产品创造力、品牌价值力、业务拓展力、合规保护力、组织进化力，底座为全球供应链与AI。调研显示，82.5%的企业已关注全球消费者与市场差异；60%的受访企业处于“品牌建设起步”阶段，尚无企业进入“品牌资产驱动”阶段；超过60%的受访企业认为多市场合规与经营风险、持续发现有价值的全球需求、组织跟上业务扩张是主要制约因素。报告旨在为出海企业提供从单点突破到系统经营的参考样本。

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