亚马逊广告归因偏差与 Halo Sales 解析工具

2026年10月16日，Make Brands Big 联合创始人 Basil Zaidi 在 ASGTG 发布客座文章，指出亚马逊 Campaign Manager 将点击产生的跨商品销售（Halo Sales）归因于被点击广告的商品，导致多 SKU 账户的产品级 ACOS 失真。文章称，购物者点击商品 A 的广告后购买商品 B，该销售仍记在 A 的广告活动下，使 A 看起来高效、B 看起来自然出单。作者以一个月销 6.1 万美元、广告归因销售 3.385 万美元的十 ASIN 照明类目样本账户为例，称其中 1.05 万美元广告销售落在非广告商品上，占广告销售的 31%。据此，其团队推出免费浏览器端工具 Account MRI，读取 Seller Central 的 Purchased Product 等报告，按广告点击商品与实际购买商品对应展示销售归属，并给出暂停某广告后的风险销售、自身 ACOS 与全貌 ACOS 及判定。文章强调样本数据非客户结果，归因本身不能证明停投后收入会流失。

AI 根据报道生成 · 10 天前更新