亚马逊DSP账户归属与DVA+权限解析

2026年7月，亚马逊将现有DSP广告主账户升级为可在同一登录下跨美洲、欧洲、中东和非洲及亚太购买广告的账户，并沿用原DSP广告主账户ID。9月，亚马逊将DSP控制台并入Amazon Ads Agent，程序化控制功能移至DVA+高级设置。据ClearAds Agency 2026年10月31日文章，品牌可自行开设广告账户：自助Display、Video和Audio广告按自设预算投放，DVA+按CPM计费且无最低消费；托管服务在美国通常需50,000美元起投，各国不同。高级设置对现有程序化广告主和代理自动开放，新广告主及Sponsored Ads广告主需通过亚马逊广告客户经理申请。账户解绑方面，经理账户管理员可解绑多数账户，但在经理账户下创建、带管理员链接权限的Display、Video和Audio广告主账户无法解绑。受众、AMC数据及广告活动历史在品牌与代理分手后的归属，亚马逊无明文规则，由代理合同约定。DVA+目前面向部分美国广告主封闭测试，预计2026年10月下旬开放公测，目标2027年第一季度在35个市场全面可用。

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还没有足够的连续观测数据，暂不绘制趋势。