Meta 2026 归因变更导致 ROAS 下降原因分析

Meta 于 2026 年 3 月将点击归因收窄至链接点击，其余互动转入新设的“参与归因”，导致 Common Thread Collective 监测的 50 个账户 7 天点击 ROAS 平均下降 13%。此前 1 月 12 日已移除 API 中的长周期浏览窗口。由于计费逻辑未变，卖家需结合总转化与混合收入判断实际销售表现，避免误判为真实业绩下滑。