亚马逊卖家如何平衡 ROAS、MER 与贡献毛利

作者建议以贡献毛利为核心目标，通过倒推法确定可承受的总营销支出（MER），并将平台 ROAS 仅用于渠道内部的预算分配。在亚马逊语境下，TACoS 对应 MER 概念，作者指出应结合利润率和 TACoS 而非单一 ROAS 指标来评估广告投放的实际盈利水平。