FTC起诉亚马逊广告拍卖机制，作者建议卖家自查竞价成本

2026年8月31日，美国联邦贸易委员会（FTC）联合22州总检察长在华盛顿西区联邦法院起诉亚马逊，指控其Sponsored Products等广告拍卖在2019年起通过内部所称“软保留价”使广告主支付自身出价而非第二高价，涉及超100万品牌。亚马逊回应称保留价属行业常见做法，并称其竞价机制使平均CPC持平、中标价下降。双方数据口径不同，均未经法院审理。原文来自Ad Badger，存在相关商业利益，并非独立测评。