2023广告衡量简报：先区分认知与转化目标

Catherine Wolf于2023年8月31日发表于Modern Retail的免费研究简报，讨论展示广告可以承担品牌认知或转化目标，不同目标需要不同衡量指标。本站整理的复盘问题是：这次投放希望更多人认识品牌，还是带来购买；现有记录能说明曝光、点击或销售中的哪一环；是否把不同目标和不同投放方式的数据混在一起比较。先写清目标与口径，再观察指标变化，不能仅凭点击率推断盈利。原文调查比例和当时的广告资格变化属于出版社研究或2023报道，未经本站独立验证，不代表今天的市场比例、账户权限或可复制ROI。当前可投放范围需在官方广告账户另核。本文完整读取的是免费简报，会员完整研究未读取；出版社推广会员和调查项目的商业利益保留说明。只提供有限原创中文导读，保留真实作者、原发日期和原稿入口，不转载研究全文、图片或译文，也不把历史内容列为今天新政策。