SellerApp 报告：亚马逊 DSP 广告支出占比升至 23.4%，需调整 ROI 衡量指标

SellerApp 发布《2026 年亚马逊广告现状》报告，基于超 30 亿美元管理广告支出数据显示，DSP 在亚马逊总广告支出中的占比从 17.7% 增至 23.4%。该机构自报调查指出，超过三分之一的 DSP 归因购买来自品牌新客，但传统 ACoS 和最后点击归因往往低估其获客价值。卖家应结合新客获取率等指标，而非仅依赖 ACoS 来评估 DSP 对长期增长的贡献。