跳到正文

#亚马逊

今日 0 条
10月3日周六
  2. Jenn WheatleyTinuiti20

    站外零售媒体怎么评估：Tinuiti 的增量测量框架

    导读：Jenn Wheatley 于2026年10月2日在 Tinuiti 博客讨论站外零售媒体。文章关注广告是否带来本来不会发生的购买，而非只增加曝光或平台报表里的转化。本文整理作者的方法和条件，适合做广告测量方案参考；它不是亚马逊官方政策，也没有证明任何卖家采用后必然增长。 一、区分广告承担的任务。作者把零售商网站或应用内的广告视为承接已有购物需求，把使用零售商一方数据、投放到站外渠道的广告视为更早触达受众的方式。作者讨论的渠道包括联网电视、社交媒体和开放网络；这是文章的规划框架，不表示每个零售平台都提供同样的数据或广告能力。 二、效果需要条件。作者提出同时检查创意、广告库存质量、受众信号和测量：商品表达是否清楚，广告环境是否可见且适合品牌，受众标签是否过时，以及指标是否对应投放目标。原文明确指出，一方数据和低曝光成本本身不保证表现；不能把扩大覆盖直接当成增长。 三、先确定测量问题。按作者建议，认知和考虑阶段可以观察注意力、品牌变化及有效访问，转化阶段再结合广告投入产出比、获客成本和增量订单等指标。她讨论对照组、地区实验、留出测试和媒体组合模型，用于区分新增效果与本来可能发生的购买。这些是方法介绍，本文未取得实验原始数据，未独立验证其因果效果或模型精度。 四、预测与案例的归属。原文引用 eMarketer 的未来市场支出预测，并介绍 Tinuiti 自述的客户案例。预测不是已经发生的市场结果，客户案例也不是本站独立验证的普遍效果。本文不采用案例中的提升数字作为结果承诺，不据此建议增加预算。 五、商业利益和使用边界。Tinuiti 是提供营销与测量服务的公司，原文推广自家 Bliss Point 和 Incrementality Lab 等能力，存在商业利益。本站未对这些服务做实测，当前费用、可用性和效果也未在本文核实。原文的服务介绍及行动号召仅是来源材料，不能替代审核依据或成为本站购买推荐。 六、本站整理建议。若用这篇文章讨论广告方案，可以先写下业务目标、受众条件、数据取得依据、对照方式和预算边界，再判断能否进行小规模测量。这是本站整理建议，不是作者的逐字指令；仍需结合所用广告平台的真实能力。投放成本及归因误判可能影响决策，现有材料没有证明适用于所有账户，也不足以认定某种投放违反规则或违法。 引用：Jenn Wheatley，Offsite Retail Media: Turning First-Party Data Into Full-Funnel Growth，Tinuiti，原文入口 https://tinuiti.com/blog/ecommerce/offsite-retail-media/ 。本站提供原创中文导读和原文链接，不展示未经授权的全文译文。

10月2日周五
  1. 亚马逊广告58

    亚马逊广告GIA上线预构建品牌渗透率指数

    亚马逊广告宣布地理洞察与激活（GIA）功能现已在 DVA+ 位置小部件中直接提供带高级设置的预构建渗透率指数。该功能由亚马逊第一方零售数据驱动，根据广告主跟踪的商品 ASIN 生成并将品牌渗透率与更广泛的商品品类进行对比，使广告主无需配置亚马逊营销云（AMC）即可可视化品牌渗透率并激活地理优化。

10月1日周四
9月30日周三
  2. 亚马逊广告36

    亚马逊广告在MCP服务器推出专家工具封闭测试版，含AMC SQL生成器

    亚马逊广告于2026年9月30日在MCP服务器推出“专家工具”封闭测试版，首批包含AMC SQL生成器。该功能允许智能体根据提示词生成经过验证的Amazon Marketing Cloud (AMC) SQL，目前仅面向美国站点具备有效AMC实例及API权限的企业开放。测试期间不额外收费，预计2027年初正式发布并转为按Token用量计费。

  3. 亚马逊广告20

    亚马逊 DSP 在 Alexa+ Echo Show 设备推出全屏自动播放视频广告

    亚马逊广告发布公告称，亚马逊 DSP 广告主可在 Alexa+ Echo Show 设备上投放全屏静音自动播放视频广告，适用美国、德国和英国。原文称现有 15 秒 ABC 视频素材无需新设置即可自动启用；时长不超过 15 秒的视频自动播放，较长视频（最长 120 秒）则以点击播放形式投放。顾客可点击屏幕或向 Alexa 发出语音指令，播放带声音的完整视频并跳转至落地页。原文来自亚马逊广告官方产品更新，存在相关商业利益，并非独立测评。

  5. 亚马逊全球开店42

    亚马逊厨房用品卖家调整补货方式，两个多月“当日达”ASIN比例从约49%升至约57%

    原文来自亚马逊全球开店官方资讯，存在相关商业利益，并非独立测评。文中讲述一位自2014年起在亚马逊销售厨房用品的卖家，依据亚马逊客户经理Moon提供的ASIN级分析，将建议最低库存水平周数纳入日常补货计划，调整补货方式和时间，而非改变建议库存目标本身。该卖家称两个多月后平均库存周数由约7.7周增至约9.0周，“当日达”ASIN比例由约49%升至约57%。原文同时说明，销量和转化还受价格、流量、促销及竞争环境等多种因素影响，不能将全部变化归因于配送速度。上述数据为原文自报，本站尚未独立核验。

9月29日周二
  3. 亚马逊广告18

    亚马逊广告推出 Sponsored Services 效果广告解决方案

    亚马逊广告于 2026 年 9 月 29 日推出 Sponsored Services，这是一项面向本地及在线服务提供商的全新效果广告解决方案。该功能利用 AI 意图识别在亚马逊各渠道高购买意向节点投放广告，支持按成果付费 (CPO) 模式并具备广告内对话式流程。目前仅在美国推出，自 2026 年第 4 季度起仅可通过亚马逊广告统一 API 访问，广告平台访问权限将于 2027 年跟进。

  5. 亚马逊广告58

    亚马逊广告发布 unBoxed 2026 多项新功能：推出品牌导购与统一 AI 广告平台

    亚马逊广告在 unBoxed 2026 大会上发布了包括品牌导购、Sponsored Services、亚马逊 AI 广告平台在内的多项新功能。其中，品牌导购允许品牌信息融入 Alexa 购物助手的对话中；统一的亚马逊 AI 广告平台整合了 DSP 和现有广告产品，并内置生成式 AI 创意工具和近 1,000 项指标的查询能力。

  6. 亚马逊广告52

    亚马逊广告宣布推出品牌导购功能

    亚马逊广告宣布将于2027年1月推出品牌导购（Branded Conversations）功能，把品牌推广提示词升级为Alexa购物助手中的多轮品牌导购体验。该功能基于卖家现有广告活动、投放方案及预算自动启用，无需额外设置；对话开场提示词仅按CPC收费，后续对话轮次不额外收费。初期面向美国站使用品牌推广合集广告的亚马逊广告主开放，支持通过广告平台和API查看效果指标及管理智购功能。

  7. 亚马逊广告62

    亚马逊发布由智能体式 AI 驱动的亚马逊 AI 广告平台

    在 2026 年 unBoxed 大会上，亚马逊广告发布了由智能体式 AI 驱动的“亚马逊 AI 广告平台”，将搜索、展示视频音频及全流域广告整合至统一界面。该平台包含面向美国所有广告主开放的全流域广告活动（利用 AI 跨格式共享信号并自动优化）以及将于 10 月下旬推出的 DVA+（简化程序化购买体验）。

    推荐理由：原文介绍了亚马逊 AI 广告平台及其核心功能全流域广告活动，展示了其整合多种广告形式并利用 AI 自动优化的能力。

  8. 亚马逊广告71

    亚马逊推出评论邀请广告功能，10月下旬美国公测

    亚马逊广告宣布，评论邀请（Review Requests）广告将于 2026 年 10 月下旬在美国开放公测。广告面向近期购买过商品的顾客，邀请他们在亚马逊购物时提交星级评分或文字评论；广告活动在 Amazon Ads Agent 中创建和管理，使用与其他亚马逊广告活动相同的出价和预算控制。使用资格：广告账户状态良好、没有未处理政策违规的注册卖家和供应商；商品的评分和评论合计须少于 1000 条，达到 1000 条后该商品的评论邀请自动暂停。目前只在美国站提供，其他站点计划后续开放。官方称早期测试中，商品每周获得的评分和评论约为测试前的 3 倍（亚马逊内部数据，封闭测试，美国，2026 年 6 月 3–21 日）。

    推荐理由：官方上线公告写明了公测时间、卖家与商品的使用资格、1000 条自动暂停的门槛，以及测试数据的来源，卖家可据此判断自己的新品能否使用。

  9. 亚马逊广告67

    亚马逊全流域广告活动开放公测

    亚马逊宣布全流域广告活动开放公测，美国广告主可通过同一预算和 AI 编排跨搜索、展示、视频和流媒体电视投放。官方称测试版广告主长期 ROAS 提升 67%，单次购买成本降低 29%；该结果基于 2026 年 6 月至 8 月早期用户数据，个体表现可能不同。

    推荐理由：原文介绍全流域广告活动公测，给出跨格式统一预算与优化引擎的机制及测试期效果数据。

9月28日周一
  1. 亚马逊广告36

    亚马逊AI广告平台推出智能体式媒体策划功能，支持自然语言预估受众与触达

    亚马逊广告官方产品更新公告称，亚马逊AI广告平台已在对话式体验中面向全球开放“智能体式媒体策划”封闭测试，允许用户通过自然语言提示词预估受众规模、预测触达量并获取预算分配建议。原文称该功能有助于将媒体策划周期从数小时缩短至数分钟，但未提供可独立核验的统计依据，本站尚未独立验证该效果。该功能目前仅对选择广告主、广告代理商及参与封闭测试的企业客户开放，需联系亚马逊广告代表申请加入。原文来自亚马逊广告，存在相关商业利益，并非独立测评。

  2. 亚马逊广告60

    亚马逊广告推出对话式AI分析体验（封闭测试）

    亚马逊广告于2026年9月28日发布公告，介绍一项基于自然语言的AI驱动分析体验，广告主可通过提问了解广告活动效果、对比基准并挖掘洞察。该体验将对话式交互与可视化工作区结合，基于亚马逊广告的统一报告功能和第一方购物信号构建，涵盖品牌新客和长期销售归因等指标。原文说明该功能目前处于封闭测试阶段，自行管理广告账户的广告主可通过亚马逊广告代表申请加入，或加入候补名单；适用国家/地区以原文列出的名单为准。原文来自亚马逊广告，存在相关商业利益，并非独立测评。

    在原站观看

    推荐理由：原文给出了自然语言分析的具体提问示例、适用国家/地区名单，并明确该功能处于封闭测试阶段及申请路径。

  3. 商务部47

    商务部美大司负责人解读第八轮中美经贸磋商成果

    商务部美大司负责人就第八轮中美经贸磋商成果进行解读。双方同意在中美经贸磋商机制项下建立中美贸易理事会和投资理事会；在贸易理事会框架下就“300亿对300亿”对等降税安排达成共识，双方同意以对等方式降低自对方进口的规模约300亿美元产品的关税，其中各自约90%产品的关税将降至最惠国税率水平，并将在按照各自国内法律履行相关程序后同步实施，有关情况将后续公布。中方自美进口煤炭关税将纳入该框架。双方同意在贸易理事会下设立农业工作组，由中国商务部和美国贸易代表办公室共同牵头，并计划在2026年年底前举行第一次会议；双方还建立人工智能对话并同意建立人工智能事件沟通渠道。吉隆坡经贸磋商联合安排将延期至2027年1月10日，双方将继续探讨。

9月27日周日
9月26日周六
  1. 亚马逊全球开店62

    亚马逊中东站发布2026年新卖家FBA头程返现及佣金抵扣福利

    亚马逊中东站（阿联酋和沙特）推出两项新卖家激励政策：一是2026年6月1日至12月30日的FBA头程返现计划，按商品尺寸提供现金补贴，单个ASIN最高返还约人民币6800元；二是自2025年7月22日起生效的新卖家入门大礼包，符合条件者可获$50,000预付佣金代金券，在前$100万销售额内每笔订单抵扣5%佣金，并额外提供最高$1,000广告折扣券。

    推荐理由：原文详细列出了中东站两项激励政策的适用站点、时间窗口及具体补贴金额，卖家可据此评估入驻或发货成本。

9月25日周五
  3. 亚马逊广告34

    亚马逊 DSP 在比利时、波兰等五个新地区上线

    亚马逊 DSP 现已扩展至比利时、波兰、新加坡、埃及和南非五个新地区，支持广告主以程序化方式购买展示、视频及音频广告。该更新使区域广告主能利用基于购物与流媒体行为的受众信号及 Performance+ 等 AI 优化工具，投放全流域广告并接入亚马逊营销云。功能面向自助式服务广告主及广告服务商开放。

  4. Amazon News60

    亚马逊宣布推出一系列新功能和工具，帮助卖家简化跨国销售流程，包括统一的扩展机会视图、自动本地化列表以及端到端供应链可见性。在合规方面，亚马逊引入“一次提交，多国认证”机制，试点卖家报告称合规成本最高节省60%，该功能目前从玩具类目开始逐步扩展。

    推荐理由：亚马逊官方发布多项全球销售新功能，涵盖统一视图、一次测试多国认证及全球仓储配送，旨在降低卖家出海门槛。

  5. Sell on Amazon72

    亚马逊卖家官方账号宣布，在Amazon Accelerate活动上于Seller Central推出多渠道销售工具，可在同一处管理Amazon、eBay、Shopify、TikTok和Walmart的业务，且不额外收费。原文来自亚马逊官方卖家账号，存在相关商业利益，并非独立测评；工具的实际使用效果本站尚未独立核验。

    引用Amazon News@amazonnews

    https://x.com/i/article/2103119628469784576

    推荐理由：亚马逊官方卖家账号发布Seller Central多渠道销售工具，覆盖Amazon、eBay、Shopify、TikTok和Walmart，且不额外收费；原文来自该机构，存在相关商业利益，并非独立测评。

9月24日周四
  1. Amazon News72

    亚马逊副总裁Mary Beth Westmoreland宣布在Seller Central推出新的多渠道销售工具，允许卖家在一个界面管理Amazon、eBay、Shopify、TikTok和Walmart的列表、订单及盈利数据。该功能目前正向美国站卖家逐步免费开放，支持自动同步跨平台商品描述、集中处理各渠道订单并实时查看包含广告支出在内的整体盈利能力。

    推荐理由：亚马逊官方宣布在卖家平台推出免费的多渠道销售工具，支持统一管理eBay、Shopify等平台的订单与利润。

  2. Mary Beth WestmorelandAbout Amazon69

    Seller Central 多渠道工具逐步面向美国站推出：先核对当前能力

    Mary Beth Westmoreland 在2026年9月24日的亚马逊官方署名公告中介绍，多渠道销售工具将在未来数月逐步向美国站卖家推出。原文描述连接 eBay、Shopify、TikTok、Walmart，导入或关联站外商品、查看多渠道销售与订单及履约；跨渠道一次修改商品信息、利润和广告流量分析等能力包含未来推出的表述，不能据此认定所有账户现在都可使用。工具不额外收费，不代表仓储、履约、广告及其他平台费用免费。本站建议先查看自己账户的功能与准入要求，核对账户连接权限、数据范围和既有履约成本，再用小范围流程验证；没有代卖家完成连接，也未独立测试隐私、安全或经营效果。客户节省时间是采访自述，不是普遍收益保证。本文是有限原创条件导读，保留原文，不转载全文、译文、图片或音视频。

  4. Amazon News62

    亚马逊宣布美国地区使用多渠道履约（MCF）的商家可在其独立网站免费提供快速Prime配送，无需额外费用或更改结账流程。同时推出MCF优选定价计划，结合履约费折扣与FBA积分，使商家在前六个月最高节省25%的履约费用，且无合同约束。该功能通过Shopify应用或Selling Partner API激活，旨在帮助商家利用亚马逊物流网络提升转化率并降低运营成本。

    推荐理由：原文详细说明了MCF卖家在独立站启用Prime配送的零成本条件及新定价计划的折扣幅度，为多平台运营提供了具体的物流降本方案。

  5. Jacquelyn SmithAbout Amazon74

    亚马逊为商家自有网站提供免费 Prime 配送

    亚马逊宣布通过 Amazon Supply Chain Services 推出两项面向美国卖家的新服务：MCF 新老商家可在自有网站添加快速、免费的 Prime 配送，无需在标准 MCF 费用之外支付额外费用；MCF Preferred Pricing Program 则让商家在自有网站、市场和社交渠道的配送费用最高节省 25%，前六个月节省 15% 至 25%。

    推荐理由：亚马逊官方发布 MCF 两项新服务，卖家可据此了解自有网站接入 Prime 配送的门槛与费率优惠条件，但需注意 Prime 配送并非完全免费，而是在标准 MCF 费用之外无额外费用，且优惠定价计划有前六个月等条件。

  6. CPSC 美国消费品安全委员会32

    CPSC 拟将特定窗帘绳索列为重大产品危害

    美国消费品安全委员会（CPSC）提议将存在特定绳索风险的窗帘产品列为“重大产品危害”，以应对勒颈风险。该提案涵盖定制窗帘中超过8英寸的自由悬挂操作绳、无张力装置的连续环等情形，公众意见征集截止至2026年11月23日。

  9. CPSC 美国消费品安全委员会22

    Love To Dream 召回便携式睡眠机，存在火灾和烧伤风险

    Love To Dream 召回约 4,000 台便携式睡眠机（型号 LTD-SM23、日期码 7W15TN），因充电器不兼容时锂电池可能过热，存在火灾和烧伤风险。消费者应立即停用并在官网注册以获得全额退款，退款通过电子支付或店铺积分发放。该产品 2025 年 2 月至 2026 年 9 月在 Target、Nordstrom 及亚马逊等渠道以约 60 美元售出，目前无事故报告。

  11. CPSC 美国消费品安全委员会24

    Style Homeware 因火灾致死风险召回 Emerspring 床垫，违反床垫阻燃强制标准

    Style Homeware 召回约 263 张 Emerspring 床垫，原因是产品违反床垫阻燃强制标准，存在火灾致重伤或死亡风险。涉事床垫为 12 英寸厚 queen 尺寸，2026 年 1 月至 5 月在 Amazon.com 以 226 美元售出，消费者应立即停用并联系品牌方免费领取合规床垫套。

  12. CPSC 美国消费品安全委员会36

    NEWDERY 移动电源因起火和烧伤风险被召回，产品在 Amazon 销售

    美国消费品安全委员会宣布召回约 21,380 个 NEWDERY 移动电源（型号 ZHX-PB22），该产品锂电池可能爆炸或起火，已收到 9 起爆炸起火报告，含 1 起造成 200 万美元财产损失的严重火灾和 1 起烧伤。产品于 2023 年 10 月至 2024 年 11 月在 Amazon.com 以 27 至 50 美元售出，消费者应立即停用并联系 NEWDERY 获取全额退款。